范周 | 文创发展的下一个风口：数字创意产业

《2016中国数字创意产业发展报告》表明，中国数字创意产业已经进入高速发展期，但仍有10余倍上升空间。“十三五”期间，国家正式将数字创意产业列为战略性新兴产业之一，作为文创产业最重要的组成部分，数字技术将广泛渗透融合到各个领域，这是一个重大的发展契机。2017年6月25日，范周教授受邀于深圳市民文化大讲堂进行专题演讲，与市民们共同探讨数字创意产业的未来趋势，现将内容整理发布，以飨读者。

第四次工业革命：数字创意产业引领未来

回首往昔，1785年蒸汽机的发明使人类文明走向了变革探索的道路。从蒸汽时代到电气时代人们用了一百年；从电气时代到科技时代人们用了七十年；从科技时代走向智能时代人们用了四十年。不难看出，从硬件到软件，工业革命正在加快脚步；从1969年互联网的出现到2010年移动互联网的发展再到如今智能互联网时代的到来，人机交互、大数据、物联网等新兴技术的革新为数字创意产业的发展壮大提供了先决条件。

过去人们获取信息的媒体就是电视台、广播、杂志，而今天随着移动新媒体、数字传播的变化，获取信息的渠道不再局限于传统媒体。文化消费呈多元发展的态势，世界经济正处于新旧增长动能转换的关键时期，上一轮科技和产业革命提供的动能面临消退，新一轮增长动能尚在孕育。过去40年，世界经济增长主要靠IT技术创新推动；过去20年，计算机科学的主要进展来自搜索引擎公司。如今，重视人工智能等为代表的科技发展已然成为全球共识。据统计2016年全球科技巨头AI投资额达300亿美元，关键词人工智能的媒体关注度2016年比2015年增长632%，世界对科技的瞩目可见一斑。

面对这一趋势，2016年起世界各国纷纷布局数字创意产业。英国出台《数字经济战略（2015—2018）》，旨在建设数字化强国；日本提出建设“超智能社会”，最大限度将网络空间与现实空间融合；美国于2016年10月出台政府报告《国家人工智能研发战略规划》,认为：“AI现在正处于可能出现第三次浪潮的初始阶段”；法国于2017年4月制定国家人工智能战略；德国发布《数字战略2025》明确了德国制造转型和构建未来数字社会的思路，并于2017年5月颁布全球首部自动驾驶法律。全球新一轮科技革命和产业变革已经从蓄势待发到群体迸发的关键时期。

迅猛发展：我国布局数字创意产业

1、7亿网民是坚强后盾

截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。如果说7亿网民和移动互联网技术是我国数字文化产业发展坚强的后盾，那么，网络用户付费习惯的养成则是“引爆”数字文化产业的导火索。据ICTResearch统计：2015年我国数据中心能耗高达1000亿度，相当于整个三峡水电站一年发电量。随着互联网和数字技术的不断发展和普及，传统文化产业将实现数字化转型升级，并不断催生出数字文化产业的新业态、新模式，数字文化消费将成为扩大文化消费的主要发力点。

2、真金白银的政策红利

近期以来，相关文件密集出台，数字文化产业迎来前所未有的政策红利期。2016年11月29日，国务院发布《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》首次纳入数字创意产业，并部署到2020年，数字创意产业产值规模将达8万亿元，而数字创意产业在文化领域的具体体现，正是数字文化产业。2017年政府工作报告中，总理首次提出大力发展数字经济，为数字创意产业的发展壮大提供强有力的支持，政策对数字创意产业的政策从财税金融、科技创新、人才培养等方面的国家政策进行梳理集成，力求形成政策合力，共同推动数字文化产业创新发展。

3、快速发展的市场规模

有数据显示，2015年，中国数字创意产业已集聚了36948家企业，同比增长13.8%；从业人员384万，同比增长13.1%；产业规模达5939.85亿元，同比增长22.9%。中国数字创意产业已经进入高速发展期。数字创意产业作为国家的战略性新兴产业，已经成为中国经济发展的主要动力之一，未来几年内，将持续为转变经济发展方式、促进消费增长、引领社会风尚提供有力支撑和有效供给。

2015年我国数字创意产业规模达到5939亿元，同比增长22.9%，其中VR增幅最大，达267.5%。七大细分领域中，网络文学是IP源头，增速快；动漫的衍生市场潜力大;影视受众广泛，爆发强劲；游戏规模1424亿，电竞、VR是新增长点；VR规模15.4亿，处于起步阶段，潜力旺盛；在线教育结合语音识别、AI等技术将有更多应用。

发展瓶颈：数字创意产业仍待提升

就目前来看，英国数字创意产业占GDP的比重达到8%，居全球首位，占据全球音乐市场的15％以及全球视频游戏市场的16%；美国数字创意产业占GDP比重为4%，占据全球影视票房的1/3；日本数字创意产业占GDP比重为2.4%，其中动漫制作占全球60%的份额。反观中国，根据《2106中国数字创意产业发展报告》显示：2015年我国数字创意产业规模达到5939亿元，同比增长22.9%，但占GDP的比重据统计仅为0.7%左右，仍有十余倍的提升空间。

尽管目前中国数字经济、互联网经济紧跟世界步伐，但不能否认的是，中国仍然是一个制造大国，而非处于世界领先地位的制造强国，中国社会财富的积累仍靠社会资源的消耗，其他国家是靠房贷、靠品牌挣钱，这就是中国与世界强国的区别。因此中国在享受第四次工业革命的成果的同时，更需要思索 “中国制造”向“中国智造”转型之路。

目前制约数字创意产业发展仍有以下瓶颈：第一，在产品内容供给方面，优质作品供给不足，劣质作品产能过剩。第二，在供给主体方面，内容厂商在知识产权和品牌竞争上出现不正当及恶意竞争。第三，在消费层面上，恶意扣费、消费欺诈等侵犯消费者利益的事情时有发生。第四，人才缺口较大，教育培训和实践相对脱节，中国创意人才培训政策尚未完善。

畅想未来：数字创意产业的下一个十年

1、跨界融合型的业态更加多元

“互联网+文创”深度融合，协同开发会越来越多，以一个IP为核心去开发不同类型的产品和服务越来越成熟。腾讯公司的市场规模2016年年收入将近220万美元，其互动娱乐布局包含腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞等多方面相互融合。同时，腾讯的数字科技的研发也将与数字创意产业深度跨界融合，如腾讯的大数据分析技术、优图人脸识别技术、视频互动直播技术等等。

2、人工智能最有卖点

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超仿真机器人Sophia

1956年，斯坦福大学J. McCarthy教授、麻省理工学院M. L. Minsky教授、卡内基梅隆大学的H. Simont和A. Newell教授等学者首次确立了“人工智能”的概念：“让机器能像人那样认知、思考和学习，即用计算机模拟人的智能。”短短几十年的时间，人工智能的发展进入了由概念到现实的变革时期。前瞻产业研究院《人工智能行业分析报告》中的数据显示，2015年全球人工智能市场规模已达到1683.9亿元，预计2018年将达到2697.3亿元，复合增长率达到17%。虚拟现实、人工智能、物联网和行业整合等核心趋势将继续推动全球科技市场的并购与整合。2016年9月，谷歌、脸书、IBM、亚马逊和微软等五大科技巨头宣布成立一个人工智能联盟，旨在进行人工智能技术的研究与推广。由此看来，随着科技的迅猛发展，人工智能在未来将继续深入到数字创意产业的各个领域。

3、传统文化强强联手

随着综合国力和影响力的不断提升，传统文化将成为产业创意内容的源泉，更是数字创意产业走向世界的核心竞争力。数字创意产业在传统文化当中寻找结合点和商机的例子并不罕见，例如敦煌石窟壁画彩塑的数字化，不仅永久保存了文物信息，也使传统文化的数字产品更具市场价值；图书馆的数字化，为中华传统文化打造一个共享平台。据统计，目前国家图书馆数字资源总量达1160.98TB，年增长超过130TB。优秀文化资源的创造性转化、传统文化业态的数字化升级等都将成为未来国家政策扶持的重点。传统文化产业与数字化联手升级将成为数字创意产业重要发展方向。

4、用户习惯养成

动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字创意产品拥有广泛的用户基础，与百姓生活越来越密切，已经成为目前群众文化消费的主产品。同时，随着知识产权保护力度的加大、环境的改善和网络用户付费习惯的养成，数字创意产品的消费潜力得到了充分的发挥，市场价值也进一步提升。

科技，让我们遇见未来。张开双臂迎接文创发展的下一个风口，你准备好了吗？

（本文根据范周教授现场演讲录音整理）

责任编辑：孙巍、王若晞

后台编辑：陈悦

校对：张天意